阿迪的ultra boost系列一直還是不錯的，買阿迪除了褲子就是這系列的鞋子了。別的鞋子不好穿，前年夏天買了個清風系列，鞋底硬的要死還不涼快。

蔓延全球的新冠疫情對服裝產業造成了巨大沖擊。

4月24日，美國服裝巨頭GAP稱，自2月份以來公司已消耗10億美元，預計到下週其銀行賬戶裡將只剩下7.5億美元。GAP不得不停發8萬多名員工的工資。

除了GAP，著名運動品牌阿迪達斯也已經頂不住壓力。4月27日，阿迪達斯釋出的2020財年第一季度業績顯示，由於新冠肺炎疫情的衝擊，淨利潤同比下降96%，全球超過70%門店處於關閉狀態。

並且，由於門店大量關閉，阿迪達斯積累了大量的庫存，可能需要長達一年的時間才能清理掉。

疫情影響導致利潤大降96%

財報顯示，儘管阿迪達斯在2020年初時的業績表現良好，但新冠肺炎疫情導致阿迪達斯大部分業務被迫停滯，這導致其在全球70%以上的門店至今仍處於關閉狀態。資料顯示，阿迪達斯一季度全球銷售額同比下降19%至47.53億歐元；營業利潤同比驟降93%至6500萬歐元；淨利潤同比下降了96%至2600萬歐元。

財報顯示，實體零售業務大受打擊，但線上銷售同比增長35%。公司稱，這並不能抵消疫情導致全球封鎖所造成的損失。阿迪達斯發出警告，第二季度銷售額或將遭遇更大跌幅，預計同比下降超過40%，經營利潤或將為負。

阿迪達斯CEO斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示，疫情帶來了十分嚴峻的挑戰。目前，我們專注於應對當前的業務，看到了中國市場復甦和電商業務中的機遇，正在全力推動業務恢復正常。

財報顯示，阿迪達斯在大中華區的收入自1月底以來出現大幅下降，並從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區的總銷售額下降幅度達到45%。

阿迪達斯在財報中甚至特別指出，大中華區的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。儘管阿迪達斯在前兩個月在亞太地區以外的市場收入增長了8％，但隨後全球範圍內的門店關閉產生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。

截至北京時間28日晚11時30分，阿迪在德國法蘭克福股市的股價為204.3歐元/股，較今年1月15日，316.05歐元/股的最高點，已跌去三分之一。

門店關閉導致庫存大增

阿迪達斯曾於3月17日宣佈，出於對員工、客戶和合作夥伴的健康和安全的考慮，將暫時關閉歐洲和北美的門店（包括品牌自營店和特許經營門店），以遏制新冠病毒傳播。

4月中，阿迪達斯再度釋出宣告表示，歐洲、北美、拉美、新興市場、俄羅斯/獨聯體和亞太大部分地區，幾乎所有自營和經銷商門店都暫時關閉，以上市場的批發和實體零售活動完全停滯。

這一舉措，在影響公司營收的同時，也使得庫存大量增加。

阿迪的財報顯示，截至2019年12月底，阿迪達斯的庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。

對此，阿迪解釋，這主要是阿迪為迎接中國的新年購物節準備了大批貨物，但新冠肺炎爆發時恰逢中國春節，多家店鋪暫停營業，顧客人數銳減，導致了貨物的積壓。

與此同時，4月19日，金融機構瑞士信貸（Credit Suisse）也釋出了一份報告預警，除了關閉歐洲和北美門店造成短期銷售損失以外，阿迪達斯還面臨更嚴重的庫存危機。

報告顯示，相比於正常的產品庫存水平，目前阿迪的自營及其經銷商的庫存過剩幅度，約達到16億歐元，資產和利潤率受到明顯擠壓。阿迪達斯可能需要長達一年的時間，來清理過剩的庫存積壓。

線上瘋狂打折促銷

羅斯特表示，隨著中國商店的重新開業，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機前那麼多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復。

羅斯特預計，北美市場將於5月中旬重新開張，並希望大多數運營商能在6月底前在全球範圍內回覆運營。

線下門店暫時無法開門營業，阿迪達斯只得暫時把希望放在線上。

阿迪財報顯示，第一季度線上銷售額增長了35%，其中3月份增長達到55%。其中，大中華市場的線上銷售情況突出。

羅斯特表示，在中國，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預測阿迪達斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。

為了儘快清理庫存，從3月8日婦女節購物季至今，阿迪達斯連續推出了多個大規模的折扣優惠活動，囊括線上線下。

單在4月份，阿迪就連續推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動。不僅如此，甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動。

據澎湃新聞，羅思德表示：“儘管目前形勢嚴峻，但我仍對阿迪達斯所處的體育行業的發展前景充滿信心。消費者對健康生活的渴望與日俱增，他們希望透過運動塑造更好的體型和保持健康。透過加快推動零售和電商業務的增長，我們將實現更好的長遠發展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業，我們的品牌擁有牢固的根基。”

值得注意的是，阿迪達斯的競爭對手耐克的日子也不好過。據外媒《Business ofFashion》報道，由於疫情蔓延導致的於門店關閉、供應鏈問題以及NBA等聯賽全面停擺等。耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

不久前，耐克決定關閉其在美國本土以及西歐的所有零售店，以應對疫情的持續蔓延，而這些門店被要求至少關閉至本月27號，在此期間，員工將會獲得足額工資。

同時，據研究公司Woozle research預計，未來三到六個月，耐克營收可能損失超過55億美元。

自春節往後的一個月，阿迪達斯較去年同期的商業活動驟減85%。由於阿迪達斯的工廠無法及時復工，導致新品出貨供應能力下降，一名經銷商甚至在3月初主動取消了整個二季度的訂貨會。阿迪達斯在大中華區的收入自1月底以來出現大幅下降，並從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和銳步在亞太地區的總銷售額下降幅度達到45%。阿迪達斯在財報中甚至特別指出，大中華區的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。阿迪達斯一季度淨利潤同比暴跌96%，全球超70%門店關閉。



隨著新冠疫情在歐美各國蔓延，阿迪達斯宣佈3月17日至29日期間，暫時關閉歐洲、北美、加拿大的所有門店，以遏制新冠病毒傳播。 由於門店大量關閉，阿迪達斯積累了大量的庫存，可能需要長達一年的時間才能銷售完。阿迪達斯準備了大批貨物，為了迎接中國的新年購物節，但是新冠肺炎爆發時恰逢中國春節，為此多家店鋪暫停營業，顧客人數減少，導致了貨物的積壓。

阿迪達斯面臨嚴重的庫存危機。 只能暫時把貨物銷售放在線上，阿迪財報顯示，第一季度線上銷售額增長了35%，其中3月份增長達到55%。其中大中華市場的線上銷售情況突出。阿迪達斯也連續推出了多項大規模的折扣優惠活動，比如4月份推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動，同時在部分線下門店推出“買一送一”的活動。

以往阿迪達斯都會贊助世界盃、NBA、奧運會等重量級體育賽事。同樣阿迪達斯在今年贊助了歐洲盃，還贊助了很多參加東京奧運會的協會組織以及運動員，可是這兩大賽事均宣佈推遲舉行，無疑對阿迪達斯的營銷帶來雙重打擊。

阿迪達斯的競爭對手耐克作為國際運動品牌“耐克”也受到了重創，阿迪達斯的全球門店大部分關店，耐克事實上也好不到哪裡去，不過耐克還沒到公佈報表的日子。在上月19日， 有投行在報告中預測，由於疫情導致全球大量門店歇業，NBA聯賽全面停擺，耐克公司截至2020年5月底，累至本財年第四季度銷售額將下降34％左右，受損幅度約為35億美金。另一家機構WR則估計，在未來的半年中，耐克公司的銷售額因門店停擺將損失55億美金。一句話，覆巢之下難有完卵，難兄難弟。



相比於國際品牌嚴重受挫，有人說國產品牌將撐著疫情崛起，這恐怕太樂觀了。在上月15日，安踏集團(02020)釋出了今年一季度銷量情況，受新冠疫情的影響，公司2020一季度安踏品牌、FILA品牌及其他品牌流水分別下滑20%-25%。國內品牌領頭羊安踏的日子尚且如此，其他特步或361的日子將更加難過。據業內人士透露，晉江某運動品牌一季度的人員工資都尚未發放完全，許多分公司總經理人選也已經開始整合，一個總經理管理2~3家分公司，大區總監崗位取消。

在安踏集團近期與投資者的交流過程中披露：在全員發力線上銷售的基礎上，公司一季度線上發展高於預期，整體線上增速高於40%，並預計未來電商將保持超50%的增速。面對著線下店鋪的停擺，各大廠家勢必加快對電商渠道的爭奪，今後一場腥風血雨的價格戰在所難免。未來的半年在國內市場上，雙方將決戰線上。

今年對各行業都是極其艱難的一年，也有可能是行業重新洗牌的一年，跨國公司品牌實力雄厚，現金儲備強，國產品牌想要有所衝擊有所作為，不容樂觀，一場災難過去後，就將知道誰在裸泳了！

阿迪達斯官方旗艦店買的，穿一天就這樣了，驚不驚喜，意不意外，刺不刺激，開不開心？