到了對目前專案評估的時候了，如果可行就想方設法在堅持一下，99%企業死在成功的前晚！如果是雞肋專案，建議快刀斬亂麻，及時止損！

在我看來，商場就是戰場，須臾離不開生存存亡的殘酷考量，所以經營者的目的應該極其簡約而明確，那就是應把其所有的經營因素和要素形成可能會有所斬獲的陣勢，而不能扭扭捏捏地去費神費力地去擺弄那些花架子。很久以前，我曾說過，民企老闆應該忠誠於合情合理合法的利益，而不能拘泥於自己的興趣愛好和思維習慣。應該說，當下的市場環境是異常惡劣的，對小微民企尤其顯著，這些小微企業主所陷入的“一直賠錢，關也不是，開也不是”絕不是個案，而且極為普遍的社會現象。小微企業主因投資能力小，沒有核心技術，手裡沒有硬核市場要素，所以他們遭遇到的這個經營瓶頸裡的內容也基本大同小異，並不是哪個人有靈丹妙藥可以輕易起死回生的。我認為，在竭盡所能的前提下，敢於面前現實，勇於接受失敗，既是做到了實事求是，也算是具備了某種敢於否定自我，進而後續可能超越自我的稟賦。

做生意一直賠錢，關也不是，開也不是，咋辦呢？

本人有以下幾點給你建議。

由於近十年來，電商的快速發展，實體門店經營越來越艱難，特別是生活消費品一類。由於電商快速發展，他們經營成本低，一個庫房靠上幾個企業，不需要多大存貨，就可以正常經營，而且投入少。門店房租成本，人工成本，同樣進貨價格，不能和網購一樣銷售，勢必近一步影響生意。

針對這種情況，咋辦呢？

一，實體店不改變經營模式，要長期生存下去很難，現在的環境，很多實體店還會關門大吉。所以經營不利則思變，變則通，通則久。首先，網商加門店銷售結合方式。這是多年前就給實體店朋友建議的做法，他們做的好的，這幾年賺了不少錢，還有個別直接關了實體，直接做網商，做的風生水起。作為實體店，拓寬銷售渠道是一個必須選擇的生存方式。

二，拓寬進貨渠道，優質價廉物美的產品，戰略市場。網購就是價格低廉，買貨方便。有了價廉物美的商品還不夠。還要拓寬人脈，比如在現在自媒體高度發展的今天，發揮自己的潛力，在網路自媒體方面拓寬人脈，把自己的價廉物美的產品推銷出去，就像打廣告。當然，不做網店，這類人群只是適合本地的社交群體裡面去發展。提高門店關顧客員增加。

三，透過自己努力，各種方式都沒有見效，那麼放下這門生意，另做打算也是不得不做出的選擇。

我的建議還是關了，賠錢的買賣不值得做。由於受到疫情的影響，我自己是在今年3月中旬把店給關了，過年回到上海後，發現街上的人流很少，生意很難做，再做下去只能虧本，我就直接把店關了，等到以後行情變好了，有機會再開店。

我覺得任何生意最後都要看能不能盈利，如果不能盈利，說明這個生意做不長久，現在你的生意已經在賠錢，不關掉幹嘛，難道希望賠更多錢進去，這不是最好的策略，應該是及時止損，想精力投資到能賺錢的事情，比如說找一份簡單的工作，拿一份工資，等到疫情過去了，那時如果自己還有本錢做生意，再去經營，這樣成功的機率更大，羅振宇不是說成年人最好的生活方法就是做大機率能贏的事。

但是如果你覺得你的生意還有得救，還能扭虧為盈，而且自己的資金也能撐到那時候，那就繼續做下去，去調整你的策略，去找新的流量，線下不行就去線上找，想辦法把自己的產品賣出去，但是需要給自己設定一個時間期限，到了某個時間點，還沒有盈利就堅決要關掉，不然一直虧本只會越拖越久，越來越糟。

更具體的做法需要自己去衡量了，看自己的資金儲備，目前的銷售情況，成本控制，預測未來的渠道拓展情況，未來的銷售情況去綜合衡量，如果自己還能撐一撐，那就繼續做下去，如果覺得不行，就早點抽身。

我送你幾句話吧，進一步萬丈深淵，退一步海闊天空。

賠錢的生意如果一直幹下去，可能會一直賠錢，家裡如果沒有礦的話，關得越早越好，承認自己沒有那個能力，自己給自己認錯，並不丟臉。最要命的是打腫臉充胖子，為了面子，一直幹下去，實際最終倒黴的是自己。

人這一輩子要經歷的東西很多，有成功的喜悅，有失敗的挫折。有失敗，也有成功，才是人生，沒有誰能夠一帆風順的活到老，沒有誰能隨隨便便成功。只要你奮鬥了，儘管失敗了，也會問心無愧的，千金散盡還復來。

1986年我大學畢業，到地質隊參加工作了。

1988年，地質隊不景氣，我下崗了，成了一個無業遊民。那時候，找工作沒有現在好找，我就想著自己創業吧。

1989年，我拿著工作三年賺的幾千塊錢，在我的湖南老家買了幾頭小豬，準備養豬。一日三餐給豬餵食配合飼料。那個時候還流行提煉膽紅素，於是我就買了相關的裝置和化學藥品，在家提煉膽紅素，每天到屠宰戶家裡面去收購豬苦膽，拿到家裡提煉膽紅素。

幹了一年，結果是啥錢沒有賺上，這兩項生意都失敗了，失敗的原因是，買的豬，光吃不長肉，另外，提煉膽紅素，提煉出來的產品，沒有人要，人家只賣製作膽紅素的資料，不收購膽紅素產品。我買製作膽紅素的資料的時候，上面有收購的地址，說是包收購的，結果製作出來以後，是沒有人收購。我被人家割了韭菜，看來各個行業割韭菜，一直是存在的，也怪我自己對這一個行業瞭解的不透徹，對產、供、銷，根本就不瞭解就貿然上馬，失敗了也不奇怪，我只能怪自己，我不怪任何人。

1989年年底的時候，我的單位給我來通知了，說1990年我可以上崗了，我果斷的在1989年年底把我這兩個生意全部了結了。喂的豬，該送人送人，該屠宰就屠宰，提煉出來的膽紅素，沒有啥用處，直接扔掉。做了一年的無用功，浪費了錢，也浪費了我的時間，我果斷地和自己的失敗，做了個了斷，1990年我奔向單位，開始了我的新生活。

從這以後，我的生活發生了翻天覆地的變化，結婚了，有孩子了，每天按時上下班，下了班，我們兩口子，一邊做飯，一邊聽單田芳的評書，一家三口，快樂的生活。

很難設想，如果我一直餵豬和製作膽紅素，一根筋的幹下去，我的生活可能會崩潰的。幸虧是對以前的生意做了個了斷，真可謂退一步海闊天空，進一步萬丈深淵。