這一次的囧媽，真的打開了電影發行的新模式。

就整體來看，達到了n贏。但是為何會有這樣的模式出現，用最原始的說法，天時地利人和缺一不可。

新春佳節，本來應該是電影檔的盈利時間，結果出來了新型病毒，並且這位病毒先生哪天走，都是未知數。作為投資人，首先要保證的就是不能虧本，畢竟人還是要吃飯的。這時，剛好有平臺大佬需要流量，這個作品報價又合適，一拍即合促成合作。

作為一部優秀的作品，在春節檔觀眾福利給到了，還賺到了口碑，怎麼看，沒有哪一方是虧的。並且接下來肯定會有一堆人在平臺上發著:我欠徐導一張電影票。那麼徐導接下來的一部電影，潛在客戶的票房數已經有了一定的基礎。

那麼接下來還會有作品用這種方式合作嗎？雖然這種模式開創了一個歷史先河，但是也並不是每部作品都適合，首先囧系列的作品從來沒讓大家失望過，徐崢的電影，他的名字放著就已經是票房的保證，這個其實是很難得的，雖然其他導演的系列作品也很精彩，但是可能投資額不合適了，超過一定金額，平臺購買的風險就越大。所以達不到徐導的水平，平臺也未必會買，所以說，這次機會非常難得。

當然，作為春節在家的吃瓜子群眾，我是非常喜歡這種模式的，畢竟省了我幾十元的電影票，買兩斤瓜子難道不香嗎？下個抖音app快捷又方便，何樂而不為？

自媒體限制還是弱勢，很難與院線去爭搶；同時自媒體大多數面向的觀眾都是快節奏的，因為可以看的自媒體內容太多，院線上映的就那幾個電影，囧媽個人認為只是特例！

我覺得未來觀影方式發生變革是必然，是時代發展，社會進步的必然，《囧媽》只是提前邁出了第一部。這就像支付寶改變了我們的支付方式一樣。而且現在的科技這麼發達，VR也已經問世。躺在家裡也可以感受3D效果，為什麼要去電影院呢，而且更有利於一家人一同觀看，電影院裡看電影的超過50-60歲的人還是少數吧，多數都是年輕人。這樣更有利於提升家庭的幸福感。但是並不代表電影以這種方式跟觀眾見面，會影響到影院的票行啊！畢竟人們的觀念變化還需要一個適應過程，而且年輕的小情侶肯定更喜歡再影院觀看而不是家裡！新的觀影方式，給了人們更多觀影的選擇！

先說結論:不會

下面是我的分析:

不過我首先肯定這波營銷確實是一次堪稱教科書式的營銷案例，不過恐怕跟徐崢沒有什麼關係，這次營銷的背後的操作方是位元組跳動，他藉助此次營銷給全部電影圈和院線出了一個巨大難題:瘟疫在前，隔離在家的人們也想看新年賀歲片，那麼我位元組跳動可以提供免費的電影，你們呢?

但雖然操作方是位元組跳動，但實際大眾有印象的只是徐崢一人。

先說對他的好處，徐崢透過大年初一的免費電影博得了全國人民的一致好評，印象分加的不是一星半點。並且之前的對賭協議也不用擔心了，再就是票房有保障了，其實依我看，這部片子的質量想要在賀歲檔取得6.3億版權的三倍（三倍才能達到6.3億的版權收入）其實是有些困難。

壞處很簡單，拿走了誰的蛋糕誰就對你不滿，那麼這次營銷誰最吃虧呢?沒錯，當然就是同期的賀歲片團隊和院線嘍，這塊蛋糕太大了，如要搬動就是一場腥風血雨。也正如我所言，幾乎所有的影片製作方和院線都跳出來指責徐崢，所以我預測徐崢以後的日子不會太好過。

綜上，我覺得對徐崢此次影響是利弊均有，但是利大於弊。

還有，我們去電影院看的真的只是電影嗎？我們難道不是喜歡和我們的家人或者愛人在一起觀影的浸入感和快樂嗎？只是因為這次肺炎的影響才出現了這次營銷，實數偶然現象。賀歲片在手機和電腦上看確實少了一點意思，所以我認為這次《囧媽》只是電影公司和網際網路公司聯手第一次吃螃蟹的福利，以後恐再難有這麼好的機會了。

特殊時期的特別嘗試，任何行業要突破總會有第一個吃螃蟹的，不嘗試怎麼知道不可能呢！5G時代來臨，移動網際網路會有更大的發展空間！

《囧媽》的播放形式，必將帶來觀影渠道和方式的新變革，因為任何模式不會永久不變，改革開放的今天，一定會出現更多的新型模式，讓百姓有更多的選擇，徐崢導演真的開了一個好頭。希望在你投石問路的基礎上，出現更多更好的新型模式。

今日除夕，人們議論紛紛關於《囧媽》與位元組跳動抖音的春節網路首播，我以為這當然是打開了我國電影的上映新模式，新的播出模式一定是新的改變！千萬不要被老式的影院模式和院線批評所左右！

2020年中國遭遇到的新型冠狀肺炎意外衝擊，也同時給中國電影帶來了一個意外的變化，春節檔遭遇到觀影期待形成新的春節檔高潮，和關於放映安全性對峙的劇烈衝突，廠家影院在猶豫不決之時，也互相有牴牾和抨擊，但是很快同心協力起來。就是賀歲檔的幾部重要影片同步全部下檔，這是一個不得已而正確的決定～～一則誰還去看電影成為一個難題，二則即便你上映也必然沒有好的票房，於是大家齊心協力同時下線改檔，這就轉入相對良好的局面。雖然是迫不得已，但是這種抉擇的確是迫不得已中的萬幸。本來可以在局勢相對穩定的時候再來一次新的躍進也未嘗不可。儘管我們斷定2020中國電影的總票房可以預期會受到巨大的影響，畢竟儘管還是同樣的影片，但失去了春節檔，在一個大眾看電影的春節良機，票房的停滯乃至於下落是難以避免。

如何應對這樣的局勢人們一籌莫展的時候，一個新的契機出現了。這就是《囧媽《》智慧搶先，和原有的對賭協議方橫店影業解除了對賭協議，轉而和網際網路企業抖音位元組跳動等重新掀起了新的協約的方式。抖音以六點多億的規模拯救了這一部影片，於是總公司股票大漲。

問題在於如何看待這一現象？有業界人們惶恐不安～既有其他幾部影片的片方惶恐不安，有影院覺得要傷害電影院的利益，如何看待這的確是個難題，但我們把它看成似乎是一個時代所造就的誤會，而帶來了一個時代有可能是必然的一個轉型，也就是既有影院電影完全依賴於影片，而且主宰影片上映的時代有可能部分的消逝而去。網際網路對於影片的影響作用突然明顯起來，也就是優秀的大電影有可能未必只是影院中放映，或者不全是在影院中放映的局面到來～所以所謂的憂慮電影院和被傷害以及傷害中國電影的長期利益的可能性，一定會有，但他未嘗不是一個時代轉型的必要，我們也許要提示性地來看待並相信影 院會有新的舉措，還相信院線會有新的措施，也相信網際網路會藉此形成了一股更大的勢力來影響中國電影，從只來自於國家對於電影的票房和計算方式的改變，需要改變往日考慮網際網路影像意義。以及生產廠家對自己創作的影響都有新的舉措。所以化不幸為有幸，變被動為主動，改變電影院估值唯一的方式，也許就帶來一個新的電影轉機，積極地看待和應對以及協調電影與網際網路之間的關係，必然是成為一個命題，也許《囧媽》開了一個好頭，也可能是艱難的探索，卻一定是新局面的到來，所以我們沒必要去做更多的批判吧！

這是一次很好的嘗試，現在各大行業已經逐步走線上營銷模式，線上傳播速度要遠大於線下宣傳，我們會去影院看電影不也是從線上看到的宣傳資訊，就像做生意一樣線下開實體店成本高，要顧人宣傳，一樣需要成本，就像傳統的電影宣傳方式不就是發傳單，一落落的傳單發出去又被扔掉，不知道要浪費多少成本，所以造成電影院看電影票價非常貴，在線上宣傳開播只要前期鋪墊好，成本會大大降低，慢慢這種方式肯定會被大大推崇，即便線上觀看收費，只要價格合適，還是會有非常好的效益的。最重要我覺得這種模式會隨著發展慢慢被接受的，畢竟現在不是每個人都有時間去院線觀影，但肯定都有時間在線上觀看

個人觀點哈。

隨著網際網路科技的發展，觀影渠道和方式的變化是遲早的事情，《囧媽》只是一個契機而已，不是《囧媽》也會是別的。

大家看這幾年，誰家的電視還安數字有線，都是各種盒子，網路，這就是網際網路對傳統媒體的衝擊。

各大院線有時間抱怨抵制，不如抓緊之間投入其中，爭取線上線下雙管齊下，才能在如火如荼的變革中不被淘汰。

大家還記得諾基亞嗎，什麼都沒做，但就是出局了。

對於當下社會中的很多人來說，平時上班加班通勤時間真的已經太長了，去電影院看電影實在沒有那麼多的精力了。如果電影上線之際就可以線上觀看，在家裡安裝好大投影，直接可以看的話，我一定雙手雙腳贊成。

我來回答

首先，我昨天也分析過這個問題，這個改變觀影模式，我覺得可能性不太大

2.如果網路播放，按收費模式賺票房，其實也不大可能。我覺得大部分願意接受的付費模式，頂多就是包月vip或者大片，10塊錢？其中，觀影效果，體驗不會很高，一個使用者購買，可以多人觀看。我算一部電影1億使用者購買，這幾乎很難實現吧。平臺分成，最終制片方，發行方能分到的利潤也就屈指可數了。

3.只是因為此次病毒傳播嚴重，才會有這樣的機會出現在網路平臺首播。影院的模式，效果，體驗是家庭播放無法比擬的。尤其很多電影都是看3d，這就極大限制了播放模式了。

很明顯，這次《囧媽》的行為在國內獨樹一幟，不僅僅是網路免費放映這一全新的電影發行模式，而且是幾乎與最高管理部門步調一致的“文化支援”行動。

可惜的是，原本最應該講求商業化的電影公司拋棄了經濟訴求，但此舉卻招致包括浙江、上海等地電影行業的發聲譴責，並聯合發布《關於電影<囧媽>網路首播的聯合宣告》，譴責《囧媽》網路首播是“破壞行業基本規則”的行為，而歡喜傳媒則是“置他人利益而不顧”。

譴責宣告相當“實誠”，坦言徐崢和歡喜傳媒“置院線的利益而不顧”，是的，就是因為在一場災難面前，一場幾近公益的全民觀映行為，讓院線的黃粱美夢打了水漂，然後導致了一場偷換概念式的聲討。

其實據歡喜傳媒此前公告，橫店影視為《囧媽》進行保底發行，保底電影總票房達到24億，當影片票房高於24億元，高出部分歡喜傳媒與橫店影業按35%和65%的比例分成，橫店影業將支付6億保底費和1.5億宣發費。

不得不說，《囧媽》是一部大家都看好的劇，此前曾取得不錯的票房預售成績。現在的事實是，徐崢和歡喜傳媒理論上放棄至少18億的利益，然後讓虧損1.5億元的院線們歇斯底里醜態畢露。

譴責宣告說歡喜傳媒破壞了行業規則。

需要搞清楚的是，這不是常態，這是一個舉國上下的非常時期。

你譴責歡喜傳媒是“置他人利益而不顧”，但你是否知道還有一種利益叫社會利益？

隨著我國社會生產力水平極大提高和社會供給能力顯著增強，廣大人民的基本需求逐步得到有效滿足，“需求側”升級為“日益增長的美好生活需要”。人們原來的“硬需求”不僅在“物”的層面有更高的期待，而且盼望更豐富的精神文化生活，更加追求生活的文化內涵和精神境界等更具主觀色彩的“軟需求”，尤其在全國上下號召減少人員流動、各地春節大型娛樂活動基本停止的情況下，一場讓百姓在家中自由觀看的電影就成了“置他人利益而不顧”？

我們任何時候都必須把人民利益放在第一位！所以相關部門也開始了緊急行動，就是為了豐富湖北省武漢市等地區人民群眾精神文化生活。宣告說徐崢和歡喜傳媒為了“一己私利”進行了網路免費首播，問題是，這一己私利，一下“私”去了數十億的利益，難道歡喜傳媒是個傻子？難道赤裸裸的利益至上才是“識大體、顧大局”？

在一個特殊時期，做蛋糕的人將蛋糕拱手送人，分蛋糕屑的人瘋了。毫無疑問，一部《囧媽》，也讓這個行業在商業化的程序中囧態十足。

這也是一個我們之前從未想過的方式，沒想到，徐崢來開創了先河，不過想要改變電影院的改革那怕是很難很難，我有三個方面解釋。第一:不太看好，主要是線上平臺的收入支撐不了。

現在所有的線上平臺，就算很6的Netflix，財報也不是很好看，其他的那就更加的慘。很少有不虧損的，比如萬達影院18年報，營收入140億，淨利潤12.9億。而愛奇藝營收250億，淨虧損90億。

電影是所有文化大眾文化產品中，單位時間製作成本最高的形式。也就是說觀眾在線上平臺，同樣觀看90分鐘時間，看電影可能是對平臺成本最高的一種方式。

這麼高的成本導致透過廣告收回成本幾乎是不可能的，中國一年600多億票房，而且還在增長，分給製作方都有兩百多億。就算線上平臺牛逼到不需要發行費用和運營成本，最起碼做了兩百多億真金白銀，必須讓製作方拿到手。否則不可能從院線那裡爭取到製作方投資。200多億的真金白銀硬成本，可不是什麼財務流水，沒有一家線上平臺出得起。（而平臺根本不能每次都免費給我們看，這樣的話很多人就會去看盜版）。

想要改變這形式，很重要的就是盜版問題，如果盜版多了，平臺收益和各種收益，都將是很大的一筆損失。如果平臺一直是免費給人們看，這忙看盜版的人肯定會少點，但是這是不可能的，平臺怕是很快就會垮掉。

如果不免費，在這種盜版滿天飛的年代，很多人肯定會去看盜版，因為不要錢，而且都是在手機上看，沒有什麼區別。所以，想要實現改革，盜版都是一大問題。

人們很多人看電影，就是為了那個氣氛和感覺，畢竟電影院看的感覺是手機遠遠不能相比的，特別是科幻電影3D的，讓人看著都無比的舒服，如果是手機？不管什麼看著的感覺都是一樣，所以這也是個很大的問題，除非能立體投影。

兩種方式並存，共同發展。

自媒體平臺的興起，是大勢所趨，不可阻擋。自媒體播放電影是一個新的嘗試，因為他方便了觀眾。讓很多單身人士可以在家就能看定影。尤其在肺炎蔓延的特殊時期，方便了觀眾。

院線播放電影也不會消失，我們之所以花錢去電影院，無非就是買體驗。很多情侶約會的首選就是去電影院。而且電影院的觀影體驗是自媒體平臺無法替代的。

對於有些電影投資巨大，但是院線播放，票房不可預測，風險巨大。而選擇自媒體平臺首映可以讓投資方減少損失，保本。所以自媒體首映電影為影片製作人，投資方增加了一種選擇方向。

只能說自媒體平臺播放電影會分掉一部分市場。選擇哪種方式看電影取決於觀眾。一切商業都要立足與觀眾，顧客。從顧客的角度出發考慮。我覺得自媒體會去爭電影首映權，院線不會徹底抵制自媒體平臺播放。

2019年開始部分電影節已經有了網際網路網大的評選環節的加入。電影節所在城市的院線會有很多試驗電影的播放專場。網路電影走到線下，傳統院線電影或者線上首發，或者同步發行會逐漸多起來的。修復電影也逐漸火爆了起來，2019年的《海上鋼琴師》就說明了這點。影院未來除了追求空間的高大尚，裝置的極致體驗外，再小一點的空間，再個性一些的裝飾也可能會持續的陸續面世。畢竟城市核心地段的房租在這麼低的上座率效益是不划算的。

最大的變革潮還是來自於5G.當5G來臨，才是對電影發行最大變化的基礎。電影目前的總市場銷售額確實不大，5G來臨後是目前很多想象不到的遊戲規則會顯現出來。三年後，回頭看《囧媽》，原來它只是一個時代開始的一個小符號而已，它也只是一個很小的符號。

《囧媽》轉網是對行業的一種“破壞”：“繞開傳統院線影院網路線上首播的放映模式完全無視影院與其他放映終端之間的正常壁壘，必然會對電影觀眾造成分流，破壞中國電影市場多年建立起的受眾基礎。”

2018年上影節上，上海藝術電影聯盟負責人金輝曾如此解釋視窗期存在的價值：“看電影是花40塊買一個享受和服務，可如果一部片子明天就可以在網際網路上免費看到，那觀眾可能會猶豫要不要去影院看電影。但是要是得等半年才能看到，那一些觀眾說不定就會進影院看了。”

一位前影投高管表達了看法：“網際網路企業‘入侵’購票渠道只是一個開始，內容的線上分流是必然的趨勢，在我看來電影院並非不可替代”。

雖然《囧媽》能夠大熱，是受到肺炎、影院關門、春節放假等多方面因素影響的結果，具備很多偶然性，但是這個開端缺很成功。

變革，或許是比單純抗議和反對更有價值的自救。

現在5G時代即將來臨，未來生活方式將會產生很大變革。

因此網路平臺很有可能會逐步慢慢取代影院。

《囧媽》的線上首映更像是一招妙棋，目前看無法形成趨勢。

線上、線下同期首映在Netflix的大本營美國也做不到，主要的僵局在於傳統院線和線上發行平臺在「院線獨佔時間」長短的問題上誰也不服軟。通常院線方會堅持一個72天的院線獨享時間，這是流媒體平臺接受不了的。

目前來看，從趨勢上講院線獨佔時間有越來越短的趨勢，這反映了院線在談判桌上的逐漸式微！

我的判斷是不會！

新的網路免費首播的模式的確很有衝擊力，對使用者來說也相當有誘惑力，但是這種特殊情況下導致的特殊模式，並不具備普適性。

這是當前整個電影行業的機制所造成的，也是使用者整體需求模式做造就的，並不會因為囧媽誕生了新方式就能被替代。

1、網路首播有所電影發行各方利益

按照現行的發行機制，影院始終是第一首映渠道，其次才輪到網路渠道以及傳統的DVD光碟渠道，這種機制下能保證電影發行各方利潤最大化。

如果說這種傳統方式得到的修推翻，電影發行首播放到了網路渠道，那院線這塊的利潤怕是就保不住了。一部院線上映可能達到10億乃至幾十億票房的大片，光靠賣版權給網路渠道是拿不到如此多票房的，況且又有哪家網際網路公司能拿到全年每部影片的首播版權？真要這麼做，光這版權燒的錢就能讓他破產了！

因此，電影網路首播不具備普適性，僅僅是部分特殊影片和特定環境下才可以適用。

2、使用者需求是多樣化的，院線行業也需要利潤

除了這種方式有損電影發行出品方自身的利益外，網路渠道首播也並不完全符合使用者的需求。很多使用者其實還是挺喜歡去電影院看電影的，因為在這裡能實現真正的視聽享受，電影畫面和音效這些也都是看電影的樂趣之一。

很多大製作的畫面和音效本身就是電影賣點之一，你要放在網路渠道首播，這些全新的賣點你就完全體驗不到。家裡的裝置再怎麼搞，音效也不可能達到電影院這種效果，而畫質這種網路渠道放出來的就沒法說了。

因此，適合網路首播的也只能是部分型別的電影，而不可能是全部。

其次，電影院也是需要利潤的，你都去了網路首播，那整個電影院行業要沒飯吃了，不少相關產業鏈會受影響，很多人員得失業！

綜合來說，囧媽的這種模式作為現有電影發行行業的補充我覺得是可以的，能更為充分滿足不同人群的需求，但絕不會替換掉傳統的電影發行方式，這不符合各方利益。這也是這次《囧媽》事件一出現，就導致了浙江電影行業出來抵制的核心原因。

任何一種新方式只有能平衡各方利益，能做到各方相互妥協，才是最好的方式，否則只能作為特例存在。

囧媽的免費，開了觀影的先河，大家嚐到了甜頭，卻動了影城的乳酪，遭到抵制。我認為，這具有里程碑的意義，以後的免費電影會越來越多。

雖然前段時間寫了兩篇關於囧媽的電影文章了，但是看到這個提問，還是忍不住來進行回答下，回顧下我的觀點：第一篇表達的是他是在這個非常時期給我們最好的禮物，第二篇表達的是徐崢電影算是讓很多院線電影的人覺得很難堪，所以在用道德齊譴責，甚至倡議讓下架電影！

後來我看了很多影評人以及網際網路人寫的文章以及自媒體觀點，我覺得寫的非常有意思，其中一個新疆的自媒體人寫的文章 這樣說的目前院線模式是多年來培育的市場，而且對於線下的經濟帶動性非大，例如帶動了爆米花和可樂的生意，雖然我們平時也吃爆米花，但是爆米花和電影扯上關係確實也影響了很大的銷量！

接著一般電影院都會出現在商場樓上或者商場附近，對於商場的經濟帶動也起到了很大的作用，而且電影院旁邊的商業租金都還不低，這就說明了一部電影的重要性，因為好看的電影所以很多人會去觀看電影，觀看電影帶來的美食、爆米花、電玩等產業的一個產業鏈，雖然徐崢的囧媽並未從法律角度違反規則；但是退出春節檔這個也是無奈之舉，因為春節時期大家都看不成電影！

而且春節檔受傷害的還有很多產業，商場、電影、旅遊業、博物館等等方面都無法如期舉行，甚至地方要舉行的新春節目也無法進行，所以有人說2020年因為受到春節影響導致經濟的問題影響還是蠻大的，所以徐崢的電影本身算是線下實體產業的帶動著，但是選擇了網際網路和跳動位元組的融合，所以對於歡喜傳媒來說並沒有影響太大，但是實質來說如果按照院線的宣傳以及徐崢的囧系列影響力，相信在春節檔院線票房也不會太差！而徐崢選擇上映，也是單純的是從想要給大家帶來一定的歡樂角度給大家展示出來！

而這部電影並不能改變太多電影的模式和格局，因為院線模式是多年形成的方式不是說改就能改革的，而對於徐崢來說可能在後期釋出電影會受到一點點影響，我記得有個網友就在網上說了，其實徐崢的電影在春節免費上映給我們帶來了很多歡樂，而在這個電影院線的宣發上確實也投入了很少，卻因為這個事情虧損了不少，所以建議徐崢導演進行發起募捐，以院線30塊錢一張票的方式，我相信很多人也願意支援的；對此我也很認同這個觀點！

我感覺會帶來變革。線上平臺花6.3億為《囧媽》片方兜底，徐崢和片方都回了本，也贏得了“免費請大家看電影”的好口碑；《囧媽》透過線上平臺免費觀看，獲得了極大的流量，相關的app下載量增加了很多；