既然說差別，

那麼月薪3萬，和月薪30萬，哪個給公司造就的價值多呢？

文案同理……

創意這東西原本應是無價的吧。但放在資本市場，那就是可以變現的存在。就拿文案來說，好的文案就是可以達到事半功倍的效果。好文案一句話就夠了！月薪3萬和月薪30萬的文案，差別估計就應該在於它呈現的商業價值吧。好奇心、想象力和創造力，這都是好文案要販賣的東西。

自媒體時代，好文案，好作品也應該迎來新春天，不同的平臺相似的變現方式，現在缺的就是你腦子裡的創意。目前，在一些小公司做文案的，工資水平真的非常非常的一般，什麼月薪3萬，真的就跟做夢一樣，還是別想了。但在牛的公司，帶上你的牛文案，月薪30萬也絕不是問題。歸根結底，就是你能創造出怎樣的價值。

今年夏天最火的一檔綜藝，莫過於《乘風破浪的姐姐》。

有人說

每個人的歷史

從出生前就開始了

愛與煩惱

幸福與秘密

時間與魔幻

永恆交替

女人，從母親開始

就是我們一生中最早記得和最後忘卻的名字

——《乘風破浪的姐姐》

浪姐裡的節目總導演是吳夢知。吳夢知是誰？這是一位電視人，卻在文案界有著至高無上的地位。在綜藝節目崛起的這幾年裡，她給我們貢獻了各種金句。

熟悉她的人都知道，她是《花少》第一二季的總編劇，是《花少3》的導演，曾任《快樂男聲》總策劃，也是傳說中的“2005年起包攬芒果臺所有綜藝文案”的大神！

為什麼要出發因為遠方在那裡為什麼要歌唱因為自由在那裡為什麼要燃燒因為生命在那裡——2013《快樂男聲》7進6

為什麼有沙漠？為了尋找沙礫的心中，深藏的井。為什麼要去叢林？為了熱浪一般的暴雨，為了尋找久違的大地。——《花兒與少年》第3季先導片

擅長用排比句增加節奏感，在疊加的情緒中，讓看的人自然而然的帶入到故事情境中。這些文案跳出了綜藝文案的桎梏，更多了一些人性的味道，淡淡的幾行文字，似朋友耳邊低語，卻迸發出了文案的力量。這樣的文案，真的值得月薪百萬。我選了幾段文案讓大家看一看，或許大家就能明白它到底值在哪裡了。

1、每一個夜晚，如期降臨，大概就是為了，把白天的辛苦都送掉。煩惱總是超支，但年輕，免費。

2、最孤獨的黑暗，是閉上眼睛，卻，看見了真正的星星。

3、人所有的全部， 就是一步接一步地離開；夥伴，風塵，親愛，華年...

4、晚霞是河流的偏心，天真是少年的旌旗。愛不是彼此凝望，而是看向相同的遠方。我們睜開心，永遠不孤單。

比如這組文案，我就覺得他們的文案締造者價值30萬，因為能夠引起社會反響！

這組文案我想各位自己看了自然就知道價值在哪裡了！

這是一個很酷的開頭。

“你心目中，世界最美的女性長什麼樣子？”再重複一次。“你心目中，世界最美的女性長什麼樣子？”

想必每個人的答案都不一樣，但是當我提出這個問題的時候，你們都在開動腦子思考。比單純的自我介紹，這樣的效果明顯更容易引起注意。

作者是DaiGo，讀心術專家。他提出一個我從來沒想過的觀點。“寫文章的目的是什麼？”他的答案是“讓人立刻採取行動。”

文章不只是來拿讀，更是讓人行動

哦，這個觀點真的很棒。至少我從來沒有這麼想過。而用文章操縱人心的方法是“閱讀——對文字產生反應——想象——採取行動”。

什麼樣的文章，讓人買下原本不該買的東西？

這是一個真實的案例。

十幾年前，美國大型量販店裡，某位商場負責人在紙尿布賣場貼上了一句文案，大幅提升了另一件商品的銷量。這項商品和紙尿布完全不一樣，價格較高。

請問，這件商品是什麼？

小提示：這句文案是“想不想記錄孩子此時此刻的樣子呢？”

想必大家已經猜到答案了。

那就是“拋棄式相機”。

這麼一個例子在說明什麼？利用對方的想象力，不直接告訴他目標是什麼，就能讓他做出你期望的行動。或許這算是心理暗示的一種手法。

如何讓平凡的文字，變成佳句？

平淡的表達：成功的人不會放棄夢想 激昂的表達：成功的人，即使在快要餓死的時候，也不會放棄夢想。

對比起來，只是描述多了一種表示”條件“狀態，即”快要餓死的時候“，才能真正打動你。魔法的開關就在於此，反過來想想，如果換種別的文字，是不是也可以這麼處理？

譬如：這個應用真的很棒VS這個應用已經有36個國家的人使用，是不是很棒？

一個訊息，一個結果

比如要向小學生說明什麼是國債？

採用一個訊息，一個結果原則。我們要表達的一個簡短精要的解釋，同時是受眾群體能明白的東西。

國債=國家借的錢

驅使人行動的七個觸發器

1）興趣 2）真實狀態與表面狀態 3）煩惱 4）損失與獲利 5）大家一起 6）想獲得肯定 7）只告訴你

特別是真實狀態與表面狀態的案例，很有參考價值，要形成胃值得信賴的人，不妨平時多想想。

最近工作都落到你頭上，挺辛苦的！看你這麼忙，及時退掉些工作，也沒與人反對。我真的很敬佩你。

真的辛苦你了。我以前也曾經陷入同樣的狀態，每天都趕末班車，累的像狗一樣。老實說，我真的受夠了，很想辭掉工作。但是請辭的話說不出來，正是上班族為了生計最難說出口的地方。如果需要我幫忙，可以E-mail給我，我，不用客氣。 同樣的事情，對比兩種做法，能發現什麼？

即站到對方的立場和處境，並真實的說出其不爽的一面，進而再說出自己想說的話語。

有缺陷的產品為什麼吸引人？

斷臂的維納斯，是世界上最動人的雕塑之一。最美的部分，是其不完整，有想象的空間。

小巧玲瓏，畫質佳。同時具備優秀的防抖效果，最適合拍攝運動中的孩子，相信是你相機的首選。

或許你覺得價格有點高，但是本產品體積小，畫質好，攜帶方便，同時具備優秀的防抖效果，最適合拍攝運動中的孩子，相信是你相機的首選。 如果你是購買者，你會如何選擇？

相信大部分人都會覺得有缺陷的那款機器更打動人，因為看起來更真實。第一款似乎完美的找不到缺陷，但感覺總有些貓膩的成分在裡面。。

總結：做沒有條理的人真好

書中解釋的概念，確實能令人感覺很有實踐的衝動。每一個條理清晰，感覺如果真的與作者實踐，也能馬上變成讀心術專家。

但是，當一切變得像教科書般，都要按照這套邏輯想和說的話。是不是，都變得機械，真正的優秀閱讀者，能從書裡得到自己缺失的部分，填補到自身。比完全照搬每個書的方法更為重要。

世界上每個靈魂都獨一無二，值得思考什麼是最適合自己。

附錄：

三不寫：

不要東扯西扯寫太多不要企圖寫出漂亮的文章不要寫自己想寫的事情

七個情感觸發器

1）興趣2）真實狀態與表面狀態3）煩惱4）損失與獲利5）大家一起6）想獲得肯定7）只告訴你五個寫作技巧1）開場白要正面2）不斷重複3）文章要像對話一樣4）高峰，谷底、再高峰5）加上補充說明

現在文案的價值比以往任何時候都大。

之前的文案主要做品牌命名、創作廣告語、平面廣告策劃、媒體軟文、新聞稿、影片/音訊指令碼、線下物料、活動策劃等；

當今網際網路環境，一個真正好的文案勝過一個銷售部！因為網際網路放大了內容的作用，現在做文案主要也是做內容，廣告已經越來越沒人看了，因為使用者已有足夠的自由選擇權。

所以，現在已經是大資料推薦演算法時代，內容為王，透過內容標籤精準匹配目標使用者標籤，內容的質量決定閱讀量和說服力。

網際網路時代，文案效果是可以計算的，好的文案要能達到如下效果：

1、流量獲取：引起注意，誘導閱讀，提升到達率和點開率；

2、維持興趣：設定興奮點，引導閱讀，提升讀完率；

3、引起共鳴：拉近情感，贏得認同，降低跳出率；

4、建立信任：透過服務、內容和活動的持續運營，獲得使用者信任，提升關注率；

6、減輕壓力：能否有利於閱讀，能否讓使用者快速讀完，指標是降低閱讀時長。

7、提供價值：有沒有創新價值，還是泛泛而談，同質化，指標是提升使用者互動。

月薪3萬和月薪30萬的文案的根本差距在於能否建立以上7個使用者閉環，達到說服和說動的目的！

說服更多是指品牌層面，說動指的是銷售層面，簡單來說就是叫好又叫座！因為一則好的文案既要注重短期銷售利益，又要注重長期品牌形象和認知，還要能夠獲得使用者關注和互動。

大家可能普遍知道文案，也知道文案是做文字工作的，但大多數人確實對文案存在著一些誤解，但在當今，一個文案的重要性越來越重要。

一個有價值的文案是一個有溫度的文案！

這裡的文案不僅指人，還指做出來的文案。其實一個好的文案也是一個洞察人心的心理專家，能夠細心地窺探人們內心的痛點。

比如下面列舉的幾個比較著名的文案例子。

童話裡的故事都是騙人的， 現實中的麻煩是免費還包郵的。 ——《花兒與少年》

文案之差，差距數倍，價值卻相差數十倍

月薪3萬和月薪30萬的文案，我覺得就像文學上的作者和大師的區別，雖然比喻不太恰當，但公司能給一個文案開出30萬的月薪，這個文案必定能夠給公司帶來數十倍於此的價值。

一般目前需要專職文案工作的公司和業務領域主要集中於廣告業、新媒體和政府國企事業機關。但由於工作的影響力不同，專業文案的威力一般都體現在廣告業和新媒體內容領域。

很多小公司老闆不懂的專業的好文案的價值，或者可以說是格局不到不懂的一個好文案的要素，所以出手5k開出來以為自己開得夠多了。

文案這個工作是易做難精，按照社會上的一般認知，只要文筆好就可以做文案工作，這個認知從根本上扭曲了文案工作的價值點。文案工作的主要目的，是用合適的文字在合適的場景下取得良好的傳播效果，使得這次傳播成為業務目標中規定取得的預期傳播效果。說得再簡單點，就是讓自己的文字和其他內容形式（可以是圖片、音訊、影片、氣味、綜合要素場景）結合起來，讓受眾記住自己或者受自己影響。

以上這一段的描述基本適合所有的文案工作，因此文案工作的最重要工作目的應該是精確傳達。由於達到這個目標的指標是抽象概念，因此在目前對文案工作還缺乏正確認知的中國職場，文案工作的價值是被低估的。當然，這裡的低估還源於中國文科人才的常年被低估的傳統。

一般來說，當代的文案，根據適用場景的不同，其輸出內容的職業內容也不同。比如政府、事業單位、國企的文案工作一般要求的就是政治政策、法律法規等內容掌握和領會到位。廣告業要求人才具備創意能力，不管是影片文案還是圖片文案，場景下的內容創意必須要隨叫隨到，因此廣告業的文案一般都處於文案職業領域的收入上游。

大家理解到的月薪5k和30k和300k的文案工作按照筆者目前對這一職業的理解，區別在於：

1、5k，基礎配置。掌握一般專業文書書寫能力，中文功底較一般文科生強，創意輸出能力一般，剛能摸到創意文案的線但很難輸出只能抄襲跟隨。一般政府企事業單位的文案就在這個程度很難有更大提升。

2、30k，傑出配置。4A廣告文案、新媒體大號的正式員工。職業歷史上已經有過傳播效果取得超出預期效果的文案作品。懂得多種專業文書的製作要點，能夠在多重場景下準確get任務需求並輸出對應內容。掌握一定的內容或廣告業、出版業資源。

這一線的文案人員已經超越了及格達到了優秀甚至傑出的水平。職業意識非常強，學習能力常年保持線上，始終了解行業業態同時也注重自我提升，其團隊和客戶也非常專業，可以說只有在這種環境，專業文案的真正價值才能被體現。

3、300k，傳說級。我想問一下各位，月薪30萬的職業應該是發年薪的吧？怎麼會用月薪來標稱呢？

按照這個薪資水平，這個人的職級很高，已經自己做了老闆或者是大公司的的關鍵領導崗位，而且是銷售、廣告等業績主導的部門的一把手。這種時候，這位leader會的再多也不及領導力的提升重要。

所以月薪300k已經超越了文案工作的本身，進入到了管理職業領域，能在文案工作走到這樣的重要崗位，一般是在其他職業專業領域有了突出成就，比如在銷售能力方面取得了公司最高層信任。或者由於在內容行業活得受眾認可做了老闆，在自媒體時代透過自媒體內容創業取得了良好的社會效果，比如咪蒙等自媒體內容創業者。但嚴格意義上，咪蒙出身記者，算是文字工作者，不是職業文案人。各自的能力側重點不同但互有交叉。

文案的價值，我想最大的區別，就是能否引起閱讀者的一系列的感官反饋。

而且文案得要看是處在什麼環境中，以怎樣的方式，才是最適合生存的。因為不同型別的文案不是靠靈感才能想出來的，都是要講方法、經過、沉澱等步驟才能有效產出。

我的觀點能從以下例子闡明。

以街邊小檔或小販的一些民間“無價值”文案來說，就有很多出色引起注意或在網路傳閱的例子。

“牛B的鞋，傻B的價”“買了我的瓜，忘了那個他”，雖然低俗，但這些文案很好的利用了對比，一個叫落差法的一種表達技巧。

回看名人文案的例子，有孫正義曾經所說過的一句話：“不是我的髮際線在退後，而是我一直在前進”。另外還有喜劇之王卓別林說過的：“人生近看是悲劇，遠觀則是喜劇。”是同樣的道理。牛B——傻B，我的瓜——那個他，退後——前進，悲劇——喜劇，都是利用反義、對比和落差的技巧，讓人留下深刻的印象。

那你就可以意會得到，同樣技巧、同樣效果的文案，為什麼會在不同環境、平臺裡，產生不同的價值，其實價值無處不在，只是沒人發現和透過渠道大肆宣揚後所產生的反差，從而讓人以為那些文案的價值只存在與月薪3萬和30萬的區別。

什麼叫做文案？

形象一點說，就是伏在案頭上寫文字的人；

專業一點說，文案叫做紙上推銷術，只不過這種推銷有很多類別——

給老闆或者上司寫各種文稿的叫文秘，推銷老闆的企業思想、價值主張；

給企業和產品寫廣告的，我們叫文案，這裡面又分了策略文案、品牌文案、廣告文案，他推銷的物件是消費者，推銷品牌和產品的價值。

根據問題內容及其說明，我們大體知道，題主所說的文案，基本上就是廣告文案。

但文案並不是廣告。

所謂廣告，簡言之，就是廣而告之，是如何透過最佳化的策略，將產品的文案，以合理的媒介組合，以最經濟、最高效的方式，傳達給消費者等目標人群。

所以，文案並不是廣告，廣告一定包括文案，只不過，這個文案，可能是一篇精細打磨的短文，也可能只是廖廖幾數，甚至一個字也沒有，只有一張圖片。

那麼判斷這個廣告價值的依據是什麼？

其實早在50年前，廣告鼻祖霍普金斯、廣告大師奧格威都先後說了，好廣告的標準只有一個，就是能否促進銷售，這也是判斷一個文案價值最重要的指標。

拿3萬塊文案，可以取悅老闆和上司，一篇演講稿，讓老闆很有面子；一篇策劃案，董事會鼓掌透過。

拿30萬的文案，絕對能抵得過千軍萬馬，一則文案，就能讓產品走近千家萬戶；一紙風行，就能挽救一家瀕危企業。

差別在於，3萬塊的文案，可能只是取悅少數人；

30萬的文案，共鳴的是基於定位框架下的絕大多數人；

區分高下的不在於文筆有多優美，而在於人性的洞察力有多強，然後將這種洞察力轉化為產品和品牌的故事共鳴感有多厲害。

90%以上的運營，在職業生涯中，都會或多或少寫過文案；但只有少數人，掌握成功的套路。

以下用案例，展示這些套路。先模仿，後創新，少走彎路。

第1個案例，來自李叫獸講的X型、Y型文案和AB點理論

第一部分：X型文案和Y型文案的區別

在網際網路公司有兩種文案人，一種是寫X型文案的人，另一種是寫Y型文案的人。

他們的文案，寫法如下：

X型文案，如左邊：文字華麗，把本來平時無華的表達寫得更加有修辭、高階。比如把“音質好”這個簡單的表達寫成“聲聲震撼，激發夢想”。

他們更像語言學家、修辭學家，日常工作就是想創意、查詞典和構思修辭，用華麗的表達來描述產品。

Y型文案，則如右邊：更傾向繪出使用者心中的情景，但它們往往充滿畫面感、語言簡單、直指利益。

寫Y型文案的人，花費大量的時間去了解使用者想的是什麼，並用最簡單直白的語言來影響使用者的感受。

全文：https://www.toutiao.com/i6665282142634770958/

文案的價值在於說服消費者購買你的產品。

之前看到過一篇文章有這樣的比喻:

如果把公司的銷售谷比喻為攻城略地的陸軍的話，那麼市場部就是海軍就是空軍就是火箭軍就是電子資訊化部隊。

空軍海軍資訊部位無法直接佔領一個城市，但是它可以產生強有力的攻擊，輔助陸軍快速佔領一個城市。

我想文案的價值就在於此。

說簡單一些，銷售員的任務是推銷，文案的作用是佔領心智。所以才有了那一句:文案寫手是坐在鍵盤後面的銷售員。

其實文案真正的價值，就是引導消費者，讓他購買你的產品。

這就是月薪3萬和月薪30萬的文案的差別所在。

簡單說，是認知的差別，是對文案理解的差別，是對人性洞悉程度的差別。

這篇文章價值一萬，今天免費，看完後一定能給你帶來不一樣的啟發！

首先你需要有這樣的思維，文案是工具，而不是目的，

一根木頭，你拿去燒了，那麼它就是根柴火，你把它當成槓桿，那麼它也許可以撬動地球。

文案是什麼，是你影響別人的工具，是你連結別人，連結產品，連結金錢的通道，是你傳遞價值的媒介。

為什麼要把文案侷限在寫寫字，表達些無關痛癢，無聊，毫無價值的瑣碎內容上呢？

當你改變了這種思維之後，你會發現，你可以用文案做很多很多事，可以掙更多的錢，獲得更大的可能。

生意就是影響，信任的影響，價值的影響，情緒的影響，行動的影響，透過你的文案去製造這種影響，自然就能掙到足夠多的錢。

說實話，我沒正經做過文案，所以什麼文案策劃呀，我也不懂，但是這並不妨礙我透過文案掙錢，

最開始我用文案在貼吧做英語專案，為大學的自己每個月掙到兩千來塊錢的生活費......

後來，我用文案做軟裝專案，一條文案在3小時內給我帶來了9000元的收入

現在我給別人寫一篇文案從2000-5000不等，我用文案對接其他產品，3天給我帶來5萬+的收入......

我大學電器工程畢業，毫無寫作經驗，也沒有進過廣告公司，連文案都是我自學的，其中走了很多彎路，吃了很多苦，現在獲得了小小的成績。

分享這些不是想炫耀什麼，只是想結合自己的經驗給你幾點建議，算是給你開闊下思維，不一定對，但是都是自己思考的結果......

第一，讓你的文案提升100倍價值

文案的根本目的是什麼，是銷售，沒有哪個公司會告訴你，我請你來做文案是為了娛樂大眾，你的文案能帶來多少顯性的價值，你就有多少價值。

很多文案在公司就是個打雜的，寫寫宣傳語，做做ppt，寫些是個人都能寫的報告......

你能給公司帶來的價值比一臺影印機多不了多少，你覺得這樣的你能掙多少錢呢？

而有些文案，每天透過文字把公司的產品賣爆，一篇產品文案賣貨上百萬，一篇課程稿賣課幾十萬，

老闆看到這樣的結果，睡眠中笑醒，心想這樣的文案給我來十個，一開心一篇文案就是5萬塊的費用。

同樣是文案差距比人和狗都大，這裡面的根本原因是什麼呢？

一個能帶給公司帶來看的到的巨大利益，而一個只能給公司增加一個工位。

所以，好好思考你的文案能給公司帶來什麼收益？

如果沒有的話，想盡辦法去提升這方面的能力，最簡單的就是學習銷售型文案，讓你的文案能帶貨，能快速產生價值。

這是你能透過文案月入過萬的基本能力。

第二，為文案插上錢途的翅膀

一個不懂營銷，不懂策略，不懂營銷流程，不懂佈局的文案，一定是沒有錢途的。

文案只是我們進行連線的工具，同樣是工具，能產生多大的效果就看使用它的人了。

史玉柱，用《人類可以長生不老嗎？》，《兩顆生物原子彈》，《98世界最關注的人》等幾篇文案炒爆腦白金，吊足大眾胃口，產品一經面市就獲得空前的熱銷。

網路上一個默默無聞的人，用一篇幾十字的文案投競價廣告，添加個人號，在個人號上透過軟文做成交，每年收入上百萬。

這後面重要的是什麼，是營銷的能力，是策劃的能力，是對消費者的洞察，是懂得如何成交的能力，這些都透過文案來實現，但是更重要的背後營銷的能力。

不要讓自己光光是一個文案，文案的能力都在文案之外！

第三，讓文案也可以價值百萬

文案的價值有多大取決於你用它去幹什麼，你可以拿它去賣橘子，也可以拿它去賣勞斯萊斯，兩者的價值天差地別。

現在是網際網路時代，每個人都可以發聲，讓你的文案連線上高價值產品。

你可以透過文案不斷的積累你的使用者，透過文案不斷的分享這個細分領域的乾貨，去積累你的人脈，資源。

對於個人，這些可能很困難，但是你並不需要做那麼大呀，你能獲得兩三萬個客戶，每個月月入過萬還是不難的。

所以說，文案策劃要能月入過萬，一方面是鍛鍊文案的基本功，另一方面是增加你文案變現，營銷的策劃的能力！

最後還是那句話：

文案的能力都在文案之外！

文案的能力都在文案之外！

文案的能力都在文案之外！

一個沉迷於銷售文案無法自拔的，致力於透過文案賣貨的半個文案

文案的價值在哪裡？

笑笑回答：文案的價值就在文案裡面的輔助功能裡。

月薪三萬和月薪30萬的文案差別在哪裡？

笑笑回答：差別在，兩個文案相比之下，哪一個文案能夠給這個文案的釋出平臺，帶來更大收益，這個文案就能獲得30萬。

笑笑這樣的回答，大家認可嗎？

笑笑的觀點：笑笑認為平臺也是一個商人，他也是要賺取收益的，才能支撐這個平臺，儘管在這個平臺裡，有很多是無報酬的服務，無報酬的功能，但是平臺總體來說，還是要靠盈利來經營，來支撐平臺的長久運營。

那麼在平臺上面的這些創作文案的人員，就相當於是這個平臺的一位員工，這些員工在發揮自己特長的的同時，也要兼顧到這個平臺的收益，只要你釋出的作品文案，能夠給平臺帶來有益的價值，有用的價值，平臺才會給你推薦量，平臺也才會讓你賺取收益。

平臺沒有賺錢，平臺哪有錢讓你賺呀？所以每個人的創作文案或者創作作品，看似給自己創造收益，實際是要想辦法給平臺創造收益，只有平臺賺錢了，這些員工才能賺到錢。

廣告只有內心的判斷，好還是不好自己心裡自有定數，好的文案自然能吸金，差的文案也有一定的作用，思維不一樣結果就不一樣。

文案的價值在於它的闡釋與說明能達到對問題的完美解決或目的順利實現。月薪3萬和月薪30萬的文案，差別在於前者對問題還摸不清底子，只做出補救式的應急。後者早已看穿了問題的實質，並提出了有效而快捷的應對方法，可以把獲得的利息實現最大化。

我是非專業人員，也不曾有系統學習過文案方面的知識，只是一直憑感悟，憑自己的敏感去喜歡文案，也曾努力想往這個方面發展，奈何終究無緣……

作為一個想入行而無緣的外行人，文案的價值終歸對我來說就一句話，看文案帶來的目標人群，銷售效益或者產品普及知曉率。因為老闆花更多的錢也是為了掙更多！

差別不在於想表達的內容，

在於是否能讓人共情、記住、創意、豐富

好的文案一定是可以滿足上述條件的

差別肯定會有的，要不然不會有金錢的差距，俗話說有對比就會有傷害，確實這樣，好的文案策劃好，內容充實富有深意！有其獨特的價值，而不是侃侃而談，平淡無奇！

這個很簡單，就跟事實和理想一樣，3萬講的是事實，30萬講的是夢想。讓事實和夢想對比一下，這差距你自己可以想。

不要去研究那些死板的定義，比如文案和廣告語的區別等，問題的核心在於：文案的價值只有兩種，或錦上添花，或雪中送炭。

舉個例子，某地發生一起群死群傷事件，當地應該怎麼撰寫公關文案？

老真實模式：沉痛反思、深刻檢討。

標準模式：舉一反三、亡羊補牢。

被動模式：等待調查、懲前毖後。

主動模式：

1、首先採用的是先抑後揚的方式，對事件作出正面迴應……結論是正在進一步調查中。

2、調查間歇，逐漸開始引導聚焦：事故中，有冒著生命危險勇救5人的學生，有臨危不亂處置有方的當事人，有拔掉輸液針頭衝到第一線指揮的生病中的領導，還有趕到現場敬獻鮮花祭奠要求嚴懲肇事者的家屬……這個時候民眾的注意力就不再是單純的憤怒和惋惜，而是這些溫馨感人的正面插曲。

3、此時，要進一步表現出溫情的一面來。比如一對一安撫家屬，比如先行賠付，比如為英勇救人的學生申請助學金，為力挽狂瀾的當事人申請見義勇為等……讓人在不知所措、陷入困境的時候，突然看到希望。

4、在正式公佈調查結果之前，可以舉行一個表彰活動，先入為主地給這起事件營造一種“雖敗猶榮、英雄才是主流”的氛圍。

5、最後公佈事件調查結果及處理結果，該來的遲早要來，既是負責任的體現，也是把事件熱度降下去的收官之作。

在整個事件處理過程中，策劃既扮演了錦上添花的角色，也扮演了雪中送炭的操盤手。文案作為策劃的重要組成，會議需要文案、結論需要文案、宣傳需要文案……文案很少以單篇的形式存在，而是成系統、成批次、成互補的出現。

回到題目上來，所謂月薪3萬和30萬的文案的差別，這其實是個偽命題。

一句不到10個字的廣告語，葉茂中先生撰寫的或者我本人撰寫的，價值多少？

給一首歌填詞，只有區區一兩百字，可能是寫給周杰倫的，也可能是寫給網路歌手的，價值多少？

做一個億元級產值的地產文案，操盤碧桂園大盤或者無名開發商的文旅小鎮，價值多少？

一篇閱讀量破億的問答和一封只給一個人讀的情書，價值分別是多少？

作為文化輸出產品的一部分，文案和傳統廣告物料最大的區別就是：物料有價，文化無價。拿一本精裝書來打比方，書的紙張印刷成本是看得見摸得著的，真正值錢的東西，是書裡面寫了什麼。

文案的價值不是月薪多少來決定的。其核心價值在於，文案為它所服務的專案貢獻了多少價值。貢獻的價值越大，文案的收益就越高，再體現到創作人身上來，才會有月薪3萬和30萬的區別。

以成都寬窄巷子的策劃為例，本來已經準備搞拆遷開發的破舊街巷，因為城市策劃專家王志綱一句“為城市留白”的建議，最後按照川西民居風貌改建而成就了今天的成都城市名片。這個過程中做了多少文案不得而知，其商業價值和文化也不好估算。如果以短期財政收入為鑑，則建樹不大，反而是政府投入了不少，收益寥寥。但是從做大做強城市名片來說，寬窄巷子這張名片為成都增色不少，價值不是能簡單地用億元這個單位來概括的。成都作為西部城市，能吸引眾多外地人才湧入，人口從2000年的五百萬人，激增到現在的兩千多萬人，城市名片效應的作用凸顯。要算經濟賬的話，今天成都2、3萬的房價，就離不開“宜居、適合創業、好吃好玩”等關鍵詞，寬窄巷子就是其中一個比較令人矚目的關鍵詞。

那麼新的問題來了：當初作為寬窄巷子文化介入的那幫文案師，他們的月薪是3萬，還是30萬呢？